В 1990 году, братья Начевкины начали свою деятельность на российском рынке в качестве розничных продавцов велосипедов, запасных частей и аксессуаров к ним. В начале 1996 года ими была создана компания «Веломоторс» как представитель велосипедных заводов России и Белоруссии. Велосипеды с торговой маркой STELS появились на российском рынке в 1998 году, они сразу же завоевали успех у любителей катания на велосипедах.
Производство велосипедов STELS находится в Одинцовском районе Московской области, в городе Кубинка, где располагается завод по сборке велосипедов - головное предприятие холдинговой компании Веломоторс.
"STELS" разрабатываются в России с учётом особенностей эксплуатации и пристрастий покупателей, производится только российскими предприятиями. Компания уделяет большое внимание внешнему виду велосипедов.
Никакой советской эстетики – дизайнерское подразделение Stels следит за всеми тенденциями во внешнем виде велосипедов и внедряет собственные идеи, которые ничем не хуже иностранных.